AI 廣告、推薦文與公平交易

主題說明

AI 讓行銷內容變快，也讓錯誤內容變快。本站會把 AI 廣告和公平交易、消費者保護、生成內容標示一起處理。

官方已經講到哪裡

目前官方法源可以先確認的是，廣告內容若有不實或引人錯誤表示，不能因為文案是 AI 生成就把責任切開。公平交易法、公平會對薦證廣告與網路廣告的處理原則，仍會回到廣告主、發布者、薦證關係與消費者是否可能被誤導。

白話講，AI 可以幫忙寫廣告，但不能幫公司免掉查證義務。價格、療效、比較數字、推薦心得、合作關係，都要能回到資料來源與審核紀錄。

若公司要宣稱 AI 產品很準、很安全、能取代專業人員或能幫客戶賺錢，可接著看 AI 產品宣稱與消費者保護，把文案連回測試條件、版本與限制。

美國 FTC 2026 年 8 月最終核准的「Active Listening」三件行政同意命令顯示，廣告科技業者若宣稱會用 AI 分析語音、消費者已同意且能依地理區域定向，也要能證明功能、資料流、同意與效果。該案是美國行政同意命令，不是台灣的直接裁罰標準。

中國 2026 年一件已生效的一審判決則提供另一種提醒：同業以 AI 批量生成競品的虛構測評文章，再放上自家產品連結取得搜尋引流，被認定構成不正當競爭。這是中國案件，不能直接套成台灣的違法結論；但競品比較、推薦文與程式化 SEO 都不應離開真實性、比較依據與人工審核。

現在不能講太滿的地方

這頁不能直接寫成「所有 AI 生成推薦文都必須用同一種標示」。實際要看內容是不是廣告、是否有利益關係、是否足以影響交易決定、平台規則怎麼要求，以及公平會未來是否再補更細的 AI 生成內容說明。